Kas tas SEO?
2011-04-06 / Tomas Žilinskas / Komentarai: 2
Turbūt jau
girdėjote trijų raidžių burtažodį „SEO“, stebuklingai padedantį visoms interneto svetainėms atsidurti pirmosiose Google paieškos
rezultatų pozicijose? Kas tai, kaip veikia?
Šį klausimą man jau ne kartą uždavė, bet trumpai į jį atsakyti turbūt neįmanoma. Štai standartinis apibrėžimas „SEO - optimizavimas paieškos sistemoms“ (search engine optimisation, angl.), man neitin patinka, nes po jo dažnai seka klausimas „o kas tas optimizavimas?“. Todėl neretai sakau, kad „SEO – taisyklės, kaip apgauti Google“. Antra vertus, tai taip pat nėra visiška tiesa, kadangi pati Google skatina SEO.
Yra ir daugiau paieškos sistemų, bet būtent Google yra tai, į ką reikia kreipti dėmesį, jei jums rūpi jūsų lietuviškos svetainės lankomumo didinimas. Pagal ką Google reitinguoja tinklalapius, dalį informacijos pateikia pati savo rekomendacijose tinklalapių kūrėjams, o likusią dalį lieka susirasti bandymų keliu, kas nėra lengva, ypač kai Google reitingų skaičiavimo algoritmus pastoviai atnaujina.
Google PageRank™
Manoma, kad vienas iš
esminių dalykų, pagal ką Google vertina interneto puslapius, yra „PageRank™“. Tai Stanfordo universitete (JAV) sukurtas ir
patentuotas sudėtingas internetinių nuorodų analizavimo mechanizmas. Iškirtines teises įsigijusi Google paieškos sistema, algoritmą naudoja
tinklalapių reitingui vertinti, priskiriant tam tikrą balų skaičių kiekvienam tinklalapiui, t.y. kiekvienam internetinės svetainės puslapiui.
Tokiu būdu pasitelkusi „PageRank™“ technologiją, Google pakeitė iki tol vyravusį principą, kaip atliekamos paieškos. Iki
tol paieškos sistemos tik analizuodavo tekstą tinklalapiuose ir pateikdavo paieškos rezultatus, labiausiai atitinkančius įvestą paieškos žodį
ar frazę, o Google papildomai ėmė vertinti ir tų tinklalapių kokybę.
Pasitikrinti savo svetainės ir atskirų jos puslapių PageRank galima įsidiegus Firefox naršyklei skirtą „Google įrankių juostą“ (Google Toolbar, angl.). Nors puslapių įvertinimas dažnai perskaičiuojamas, tačiau Google įrankių juostoje jis atnaujinamas gana retai. Nors internete yra ir daugybė tinklalapių, kuriuose galima pasitikrinti savo svetainės PageRank dešimbalėje sistemoje, rezultatais nereikėtų aklai pasitikėti – nė vienas šios paslaugos teikėjas nėra tiesiogiai susijęs su Google.
Pasak Google Webspam komandos vadovo Matt Cutts, nors PageRank ir svarbus, jo įtakos nereikėtų suabsoliutinti, kadangi yra daugiau nei 200 kriterijų, pagal kuriuos Google vertina tinklalapius.
Kas nulemia kaip aukštai Google rezultatuose atsidurs jūsų tinklalapis:
- Konkurencijos lygis tarp panašaus pobūdžio svetainių
- Nuorodų į Jūsų tinklalapį ar el. parduotuvę skaičius ir jų kokybė kituose tinklalapiuose
- Svetainės tekstai - jų unikalumas, apimtis, raktinių žodžių ir frazių naudojimas
- Teisingas meta „title“ ir „description“, h1, h2, h3, alt ir kt. žymų naudojimas
- Svetainės HTML kodo tvarkingumas
- Svetainės krovimosi greitis
- Nerastų puslapių skaičius
- Domenas, svetainės puslapių adresų sandara
Tai tik keletas pagrindinių elementų, be kurių yra dar daugybė įvairių niuansų.
Lengviausia SEO proceso dalis – techninė. Tai tinklalapio kodo (HTML) ir struktūros koregavimas, kad atitiktų tam tikrus standartus. Google, analizuodama tinkalapį, bando įvertinti, kuri jame pateikiama informacija yra esminė, o kuri mažiau svarbi. SEO gali padėti akcentuoti kai kuriuos dalykus, į kuriuos Google turėtų akreipti didesnį dėmesį.
Sudėtingoji SEO dalis – konkurentų analizė ir tinklalapio tekstų koregavimas. Su kažkuom varžantis, svarbu įvertinti savo priešininką. Todėl norint paieškos rezultatuose pakilti aukščiau už „tinklalapį A“, reikia žinoti, kuo jis geresnis, kad nusipelnė didesnės Google malonės. Bėda ta, kad aplenkus „tinklalapį A“, poryt jus gali aplenkti „tinklalapis B“, o dar po savaitės – tas pats „Tinklalapis A“, jei labai pasistengs. Deja, jei esate tik smulkaus, neįtakingo tinkalalapio savininkas, tai bus nesibaigiantis procesas.
Ar „SEO specialistų“ pastangos pasiteisins, ar ne, priklauso nuo kiekvieno konkretaus atvejo. Net jei svetainė perdaroma, kad techniškai atitiktų gerąją SEO praktiką, tai dar negarantuoja sėkmės – ją nukonkuruoti gali net ir tokia svetainė, kuri technine prasme prieštarauja visoms SEO taisyklėms. Kodėl taip yra? Ogi dėl teisingų priežasčių – svarbiausia turi būti svetainės lankytojui naudingas turinys. Deja, Google dirbtinis intelektas ne visada sugeba teisingai šį faktorių įvertinti, todėl SEO priemonėmis kai kurios svetainės išsikovoja geresnes pozicijas nei yra vertos.
Nenorite skirti pinigų SEO?
Pati Google 2008 m. parengė iliustruotą SEO pradžiamokslį lietuviškai. Jį galite atsisiųsti pdf formatu. Dar geresnį, atnaujintą 2010-aisiais – anglų kalba.
Jei jūsų internetinę svetainę kurė ne kreivarankiai, samdyti SEO specialistus gali būti net visai nebūtina, ypač jei pasirūpinsite svarbiausiu dalyku – kokybiška informacija. Svarbiausia, ką turite suprasti, – jūsų internetinei svetainei reikia ne aukštų Google reitingų, o lankytojų, kurie joje norėtų lankytis.
Skirkite laiko svetainės užpildymui unikaliu turiniu. Tegul jo būna daug ir jis būna konkrečiai susijęs su svetainėje pristatoma veiklos rūšimi, paslauga ar preke. Jei prižiūrite internetinę parduotuvę, pasirūpinkite, kad visos jos prekės, kad ir kokios nuobodžios būtų, turėtų išsamius aprašymus. Rinkdamiesi raktinius žodžius, nesusikoncentruokite į 1-2 pagrindinius. Atminkite, kad Google paieška naudosis žmonės, o ne kompiuteriai, todėl nevenkite naudoti ir įvairių sinonimų. Žmonės yra labai skirtingi, todėl paieškoje rašo pačius įvariausius raktinius žodžius tam pačiam daiktui ar paslaugai rasti. Neretai mažiau populiarūs raktažodžiai bendroje sumoje atveda daugiau lankytojų nei tiek keli pagrindiniai. Daugiau protingai paruošto teksto = daugiau raktinių žodžių, pagal kuriuos tinklalapis galės būti randamas.
Nors tai nėra lengva, bet jei sugebėsite savo svetainės lankytojus įtikinti, kad išmanote tai, ką darote ir apie ką rašote, tokia investicija laikui bėgant atsipirks su kaupu. Žmonės ims jūsų svetainę rekomenduoti vieni kitiems – kituose tinklalapiuose ims dėti nuorodas į jūsiškę. O Google savo ruožtu į tai būtinai atsižvelgs.
Kad į jūsų tinklalapį vestų daug nuorodų iš kitų tinklalapių yra ypač svarbu. Google tokias nuorodas vertina kaip jūsų svetainės rekomendacijas. Matydama, kad žmonės jūsų svetainę mini dažnai, mano, kad ji tikrai verta dėmesio, todėl ir pati ją ima rekomenduoti – iškeldama paieškos rezultatuose aukščiau. Tačiau svarbu suprasti, kad svarbiausia ne nuorodų kiekis, o jų kokybė. Google atsižvelgia į tai, kokiame tinkalalapyje ir kokiame kontekste ta nuoroda panaudota. Pavyzdžiui, jei dviratininkų svetainėje atsidurs nuoroda į jūsų svetainę, nors ši su dviračiais neturi nieko bendro, tokios nuorodos nauda, žvelgiant Google akimis, bus labai abejotina. Tačiau jei prekiaujate dviračiais ir dviratininkų forume kažkas patalpins nuorodą į jūsų el. parduotuvę, tokia nuoroda bus labai naudinga.
Be to kiekvienas tinklalapis turi tam tikrą reitingą Google vertinimo skalėje, todėl jei aukštai vertinamame tinklalapyje atsiras nuoroda į jūsų tinkalapį, Google jūsų svetainės vertinimą taip pat šiek tiek padidins, ypač jei jūsų ir jus rekomenduojančio tinklalapio tematika bus artima.
Neapgaudinėkite Google
Google paieškos tikslas nėra tik parodyti su įvestais paieškos žodžiais susijusią informaciją. Tikslas yra, kad ta informacija ieškančiajam būtų kuo naudingesnė, ir ja naudotis būtų patogu. Pavyzdžiui, net jei turinio atžvilgiu svetainė būtų labai naudinga, ji nebus siūloma pati pirmoji, jei jos krovimosi laikas bus labai ilgas. Be to Google stebi kaip elgiasi besinaudojantieji paieška – jei kažko ieškodami jie vis grįžta į Google paieškos puslapį ir to paties dalyko ieško toliau, Google daro prielaidą, kad galbūt ankstesnės jos pasiūlytos svetainės nebuvo pakankamai kokybiškos, ypač jei tokios situacijos kartojasi.
Todėl nepersistenkite su besaikiu raktinių žodžių naudojimu, nedubliuokite tekstų, nevokite tekstų iš kitų svetainių (Google žino, kur tas pats tekstas buvo paskelbtas pirmiausia). Jūsų tikslas – kad lankytojas, apsilankęs jūsų svetainėje, ten rastų tai, ko ir tikėjosi arba net daugiau.
2011 m. sausio pabaigoje Google savo oficialiame tinklaraštyje paskelbė apie dar vieną paieškos algoritmų atnaujinimą, kuris leis užtikrinti, jog dar mažiau šiukšlių (spamo) pateks į paieškos rezultatus. Google sistemos kūrėjai nuolatos tobulina paieškos mechanizmus, todėl anksčiau ar vėliau sukčiautojai tyliai nubaudžiami – pašalinami iš paieškos rezultatų arba nugrūdami labai giliai.
Jei visgi savarankiškai su SEO susitvarkyti nepajėgsite ar tiesiog neturite tam laiko, kreipkitės – mielai padėsime.
Draudžiama straipsnį ar jo dalį publikuoti kitose interneto svetainėse, neįdedant nuorodos į epromo.lt.
Komentarai: 2
